前两(liang)月限上体育文娱用品类商品零售额(e)同(tong)比增进25%

体育文娱用品销售为什么淡季没有淡（高质(zhi)量进展看亮(liang)点·读数）

韩 鑫 宋佳航 《人民日报》（2025年03月28日第 08 版）

从(cong)体育运动到户外休(xiu)闲，近期体裁用品行业(ye)的市场表现让人眼前一亮(liang)：国(guo)家统计局最新数据显示，今(jin)年前两(liang)月，限额(e)以(yi)上体育文娱用品类商品零售额(e)同(tong)比增进25%，增速环比提升8.3个百分点，明显高于社会消耗品零售总(zong)额(e)4%的增速。

25%的高增进何以(yi)完成？

“作(zuo)为提升居(ju)民生活质(zhi)量、推(tui)进全民健身的紧张支撑，体育文娱用品类商品笼盖广、品类多，涵盖健身器材、专项运动装备、球(qiu)类用具、户外运动装备、游艺(yi)器材及文娱用品等。”中国(guo)文教体育用品协会副理事长张培生分析，开(kai)年以(yi)来的亮(liang)眼表现，既有需求侧假日经济、户外经济等消耗潜力的连续开(kai)释，也有供给侧产品创新、产业(ye)链优化的有力支撑。

看需求侧，康(kang)健消耗理念没有断增强(qiang)，体裁旅融会进展提速，助力行业(ye)疾速增进。

“没想到，淡季没有淡！”深耕户外游乐设施范畴(chou)多年，江苏南京万德体育产业(ye)集团公司总(zong)裁吴耀说，今(jin)年前两(liang)月，国(guo)内市场营业(ye)额(e)到达1.2亿元(yuan)，同(tong)比增进超(chao)两(liang)成，现正在正在手(shou)定单已(yi)排(pai)至6月份，各条产线(xian)开(kai)足马力保生产。

正在吴耀看来，近两(liang)年，行业(ye)连续进入(ru)大(da)规模更新换代(dai)周期，加上各地连续打(da)造体育消耗新场景(jing)，高质(zhi)量推(tui)进儿童敌对乡村建设等政策红利连续开(kai)释，存(cun)量市场叠加增量需求，带动户外游艺(yi)器材市场没有断升温。

看供给侧，数字化转(zhuan)型(xing)加速，服务模式进级，推(tui)进产业(ye)供给水平没有断进步。

“为更好适应户外运动热潮，今(jin)年全新进级的主动化产线(xian)已(yi)正式投入(ru)运行。”广东麦斯卡体育股份有限公司总(zong)经理叶(ye)伟伦报告记者，新产线(xian)投用后，生产效率(lu)提升30%，今(jin)年足球(qiu)产量有望突破千万个。

张培生表示，从(cong)调研企业(ye)情况看，近年来行业(ye)企业(ye)正加速从(cong)单一的产品制作(zuo)向“产品+服务”协同(tong)进展转(zhuan)型(xing)，更加注重产品功能(neng)与用户体验的融会，强(qiang)化科技应用和文化植入(ru)，周全推(tui)进产品供给进级。一方面，企业(ye)加速智(zhi)能(neng)制作(zuo)和数字化转(zhuan)型(xing)步调，连续丰富产品品类，提升产品设计感和附加值；另外一方面，围绕多元(yuan)化应用场景(jing)，延伸运动引导、康(kang)健经管、赛事培训等配(pei)套服务，打(da)造出更为美满的消耗生态体系。

高增进是否可(ke)连续？

采访中，没有少谋划(hua)主体对今(jin)年的市场表现乐观。

“淡季没有淡、淡季更旺，今(jin)年全年营业(ye)额(e)有望突破10亿元(yuan)，创下新高。”吴耀说，当前体裁旅深度融会，社会关注度提升，行业(ye)有望迎来更大(da)进展机(ji)遇。

近年来，随着消耗进级和全民健身流动广泛开(kai)展，体裁用品行业(ye)全体浮现稳中向好态势(shi)，市场规模没有断扩(kuo)展，产业(ye)链日趋美满，产品布(bu)局连续优化，部份细分范畴(chou)如智(zhi)能(neng)运动装备、户外用品完成疾速增进。2024年全年，体育用品制作(zuo)业(ye)、游艺(yi)器材及文娱用品制作(zuo)业(ye)规上企业(ye)营收增进分别达10.2%、8.9%，远高于轻工行业(ye)营收增速。

“短期看，消耗回暖态势(shi)仍将连续，中长期看，全行业(ye)转(zhuan)型(xing)进级趋势(shi)更加晴明，共同(tong)构(gou)成体裁用品行业(ye)稳中向好的坚实底子(zi)。”张培生说，下一步，行业(ye)将捉住机(ji)遇、乘势(shi)而上，一方面，加速科技赋能(neng)，推(tui)进产品创新、产业(ye)进级；另外一方面，积极推(tui)进拓展“体育+”融会应用，拓展多元(yuan)消耗场景(jing)，积极培养更多新增进点，为扩(kuo)展内需和促(cu)进消耗发挥更大(da)作(zuo)用。