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2025-03-31 22:04:56
来源:zclaw

点点分期有限公司全国统一客服电话与点点借񫏪pp官方电话

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Keep(03650.HK)的“AI反动”:亏损(sun)阵痛与估值重塑,用户,数据(ju),活动

克日,Keep在港交所公布盈警公告称,在非国际财务(wu)呈报准则(ze)计量下,公司估计2024年度经(jing)调(diao)整净亏损(sun)额为4.6亿(yi)元至(zhi)4.9亿(yi)元人民币,同比亏损(sun)幅度有所扩大。同时,公告指出,公司争(zheng)取于2025年实现(xian)盈亏平衡(heng)。

这一(yi)消息(xi)看(kan)似意外,实则(ze)早有伏(fu)笔——创始(shi)人王(wang)宁在2025年十周年全员信中高调(diao)宣布“All in AI”,将(jiang)公司将(jiang)来十年押注(zhu)于人工智能与全球化(hua)。亏损(sun)的扩大,恰是计谋转型的必然价值:AI研发、外洋市场拓(tuo)展、硬件生态布局(ju)等投入短(duan)期内难以盈利,犹如航海家启程前必须储备的粮草,虽沉重却关乎生死。

在Keep公告之前,国泰君安已在研报中指出:考虑(lu)到公司连(lian)续(xu)投入 AI 资源或导致相干用度前置,下调(diao)预测2024-26年经(jing)调(diao)整归(gui)母(mu)净利至(zhi)-4.5/-0.68/0.65 亿(yi)元人民币,仍维持增持评级。可(ke)见,机构对付Keep周全拥抱AI的计谋变更还是相当看(kan)好的。

更何况,2024年下半年起,全球资源市场因DeepSeek等开源大模型掀起AI资产重估浪(lang)潮,外资机构纷纭加码中国科技企业(ye)。“不AI,就出局(ju)”乃至(zhi)成为了某种共鸣。

Keep若(ruo)固保守有形式,恐将(jiang)沦为“健身工具”的平庸标签(qian)。唯有以AI重塑业(ye)务(wu)逻辑,才能在下一(yi)个(ge)十年里取得先发劣势。

一(yi)、从生存焦急(ji)到长(chang)期主(zhu)义

AI技术的迸发性希望(wang),正在重构企业(ye)估值逻辑。

以DeepSeek为代表的开源模型降低了技术门坎,但应用层的竞争(zheng)却更加激烈。Keep选择此时加码AI,既是顺应趋势,也(ye)是主(zhu)动突围。

2024年,Keep上线FitPulse、CalCut等外洋AI应用。

其中,FitPulse为一(yi)款100% AIGC内容的健身工具类(lei)产品,主(zhu)要服务(wu)西欧区域(yu)健身人群,结(jie)合活动知识和用户活动数据(ju),行(xing)使成熟的AI大模型为用户天生专属锻炼计划。CalCut则(ze)是一(yi)款饮食纪录和管(guan)理工具,异(yi)样使用外洋成熟AI大模型经(jing)过图片、语音等多模态体式格局(ju),为用户纪录食物养分数据(ju),为帮助用户订定饮食计划。

尽人皆知,软件应用从初期推行(xing)到最终(zhong)商业(ye)化(hua)落地、成熟不大概一(yi)挥而就,特别后期投入绝(jue)对高昂,必然会对公司短(duan)期盈利数据(ju)有所影响。

别的,2024是体育大年,巴黎奥(ao)运会、欧洲杯、美洲杯等各种重大体育赛事吸(xi)引了大量体育爱(ai)好者的存眷,Keep明显不大概放过如此绝(jue)佳的品牌推行(xing)机遇。叠加硬件开发、人员调(diao)整等因素,2024年整体亏损(sun)扩大切合市场预期。

值得注(zhu)重的是,2024年上半年,公司整体亏损(sun)收(shou)窄(zhai),但全年亏损(sun)扩大,主(zhu)要还是Keep下半年“All in AI”的决心得以刚强(qiang),宁愿摒(bing)弃短(duan)期利润,也(ye)要捉住AI期间(jian)机遇,为下一(yi)个(ge)十年做准备。

这一(yi)选择的结(jie)果就是Keep想要实现(xian)的“AI+”,即(ji)倾覆(fu)行(xing)业(ye)传统依靠人工编排课程的形式,经(jing)过AIGC实现(xian)“千人千面”的本性化(hua)服务(wu)。

据(ju)悉,Keep在线有5000节官(guan)方活动课程,其中15%为AIGC生产,将(jiang)来这一(yi)比例还会连(lian)续(xu)提升(sheng)。别的,Keep推出了的AI助手Kiri已能凭据(ju)用户体能、目标、实时状况天生动态锻炼方案,乃至(zhi)经(jing)过视觉辨认纠正动作,相当于将(jiang)“健身教练(lian)”装进每一(yi)个(ge)人的口袋。

近(jin)十年来Keep积累(lei)的3亿(yi)用户活动轨(gui)迹、凌驾5000节课程数据(ju)、逾10万(wan)条跑步线路纪录等多维数据(ju)网(wang)络,构成了Keep独有的“数据(ju)油田”,为其AI模型锻炼供应了独有的精准燃料。

国泰君安研报也(ye)指出,Keep聚焦垂类(lei)场景(jing),数据(ju)足够有规模性、周全性和复合性,强(qiang)无力数据(ju)资产在AI应用的配景(jing)下将(jiang)进一(yi)步盘活、形成良性轮回,看(kan)好Keep的AI发展潜力。

二、硬件、场景(jing)与全球化(hua)

如果说数据(ju)是Keep开启AI反动的燃料,那么硬件闭环、场景(jing)渗透力与全球化(hua)运营能力则(ze)是推动其连(lian)续(xu)进化(hua)的三大引擎。

比如,Keep的智能手环、活动腕表等硬件不仅是数据(ju)出口,更是AI落地的载体。

以2024年公布的Keep Watch Pilot 1为例,其搭载的传感器可(ke)实时监测用户活动数据(ju),反哺(bu)AI模型优化(hua)。例如,AI模型依据(ju)大量用户的跑步数据(ju),可(ke)以或许更精准地判断不同体能程度用户在不同跑步阶段(duan)的最佳心率区间(jian),从而为用户供应更科学的跑步锻炼建议(yi)。

这类(lei)“硬件采集数据(ju)-算法天生方案-用户反应迭(die)代”的闭环,犹如精密(mi)齿轮,推动活动科技生态连(lian)续(xu)进化(hua)。

硬件闭环为Keep的AI发展筑牢(lao)了基本,而在场景(jing)拓(tuo)展方面,Keep异(yi)样成绩斐然,主(zhu)动将(jiang)AI深度融(rong)入更多活动场景(jing)。

户外跑步时,基于用户的汗青跑步数据(ju)、偏偏好以及实时位相信息(xi),AI可(ke)以或许为用户引荐本性化(hua)的跑步路线,比如引荐景(jing)物优美、坡(po)度适宜且人流量适中的路线,满(man)足不同用户对跑步体验的需求。

健身房(fang)里,Keep实现(xian)了与外部装备的联(lian)动,像智能跑步机、动感单(dan)车等东(dong)西,用户在使用这些装备时,Keep的AI零碎(sui)可(ke)以实时监测活动数据(ju),调(diao)整东(dong)西参数,供应本性化(hua)的锻炼计划。在家庭场景(jing),Keep智能健身镜交互功能让(rang)用户在家就能享用到专业(ye)的健身引导,AI 经(jing)过摄像头捕(bu)获用户的动作,实时纠正动作偏偏差,供应针对性的锻炼建议(yi)。

Keep App 8.0版本已覆(fu)盖60 +活动品类(lei),从传统的跑步、瑜伽,到新兴的普拉提、搏击操等,险些涵盖了所有主(zhu)流活动项目。这类(lei)“泛活动化(hua)”布局(ju),好似将(jiang)单(dan)一(yi)App扩展为“活动领域(yu)的安卓(zhuo)零碎(sui)”,经(jing)过开放生态吸(xi)纳更多互助火伴,不断雄厚活动场景(jing)和服务(wu)内容。

更重要的是,Keep在全球化(hua)布局(ju)时,避开了与Peloton等外洋头部企业(ye)的正面竞争(zheng),而是以AI工具切入细分需求。

比如前文提到的FitPulse、CalCut等应用,对准了外洋用户在活动锻炼、饮食健康方面的差异(yi)化(hua)需求。这类(lei)“轻量级AI应用+当地化(hua)运营”的计谋,就像是在市场的角落里开了一(yi)家特色小店,先专注(zhu)服务(wu)好特定的客户群体,用独特的产品和贴心的服务(wu)赢得口碑,既降低了后期市场进入风险,又为将(jiang)来扩大经(jing)营规模、拓(tuo)展业(ye)务(wu)局(ju)限(xian)打下基础。

三、结(jie)语

Keep的亏损(sun)扩大,好似破茧前的阵痛。当市场仅以“健身软件”的标签(qian)衡(heng)量其价值时,其股价一(yi)度低迷;但随着AI计谋的清楚化(hua),资源市场开始(shi)从新定价——2025年2月计谋公布后,Keep港股两日累(lei)计涨幅约4成,开释出了拐点旌(jing)旗灯号。同时,Keep在公告里估计2025年将(jiang)实现(xian)扭亏,届(jie)时或许是个(ge)更好判断其AI计谋转型效果的观察窗口。

将(jiang)来,Keep的估值逻辑或将(jiang)向“AI+活动”的复合型平台切换。其十年积累(lei)的数据(ju)资产,正被AI技术更充分施展价值;而硬件生态、场景(jing)渗透以及全球化(hua)的布局(ju),则(ze)为其打开了几何级的增进空间(jian)。

这场变更,不仅关乎一(yi)家公司的命(ming)运,更大概重塑整个(ge)活动科技产业(ye)的幅员。

公布于:广(guang)东(dong)省
【纠错】 【责任编辑:zclaw】

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